6月7日，由中国医药卫生事业发展基金会、中国非处方药协会、北京市爱国卫生运动委员会等牵头主办的“身体健康城市建设工作经验交流会暨第九届自我药疗年会”在京开会。“保健行业的发展早已到了常态到异化的阶段，消费者不愿为身体健康收费，只要宣传得宜，营销模式、生产能力跟得上，等到新政策实施，投资涌进，然后经常出现领头羊品牌引导行业，这个产业将转入横跨发展阶段。”国家食品药品监督管理局南方医药经济研究所副所长陶剑虹在会上回应。大身体健康机遇制药行业是与身体健康最涉及的行业。

近年来，更加多的制药企业仍然意味着符合于卖药。“今年会议主题‘拓展大身体健康产业蓝海’，富裕启发性，唤起我们展开了解的思维。”天士力集团董事长闫希军在会上说道。

而他的演说主题就是“大身体健康产业的上级和企业发展战略”。“在全球产业结构调整、国内经济发展方式改变的形势下，谋求新的发展空间、新的发展模式，沦为企业面对的严峻问题。”闫希军指出，大身体健康产业正是改变经济发展方式，调整市场需求结构，提升最后消费水平，提高居民生活质量的最重要着力点。

药物的研发成本与日俱增，研发可玩性和上市周期在大大拉大。不受基本药物制度、招标订购和药品价格管理政策的影响，药品价格一叛再行叛，处方药的竞争日益加剧。

为了发展新的业务、拓展新的市场，不少医药企业把发展焦点改向还包括OTC、保健食品、药妆产品、贵细药材、精制饮片、药食同源产品、家用医疗保健器械、身体健康管理以及专业服务等在内的大身体健康产业。“药品供给是人们身体健康生活的一部分。”中国医药企业管理协会副会长骆燮龙回应，制药企业不具备向大身体健康产业伸延发展的一些独有优势，如研发、质量管理、现代化生产设施、学术研发等。“国外大型医药企业如辉瑞、杜邦等在其发展过程中，都有有所不同程度地转入大身体健康产品领域，我国正在回头发达国家之前走到的道路。

”骆燮龙说道。我国经济较慢发展和社会变革，提高了公众对自我身体健康和药物安全性的推崇，认识到长寿且身体健康的生活是人类发展的首要目标之一。

而生活方式的转变使亚健康人群激增，慢性病发病率下降也让我国的公共卫生事业面对极大挑战，促成政府将疾病防控关口后脚，也建构了大身体健康产品的市场需求市场。在北京市繁盛商业区西单金象大药房分店，记者看见，医疗器械、保健品、药妆占有了大半层楼的店面，而有坐堂医坐镇的国医馆又占有一层楼，来来往往的消费者中有许多年轻人的身影，药妆、保健品占到单店销售额的比例大大下降。金象大药房6月8日启动了“金象百千万身体健康公益工程”，意欲召募千名志愿者的组织百场身体健康讲座，为广大快病患者特别是在是类似群体的慢病患者获取自我药疗咨询服务。

许多传统连锁药店于是以从向患者（患者家属）卖药，改向为消费者获取防治、化疗、保健、道家综合服务。“身体健康产业及身体健康消费行为等方方面面都在再次发生变迁。”奇正藏药一位负责人回应，大身体健康药店于是以沦为药品零售终端炙手可热的词汇，而与药店牵头展开身体健康服务的制药企业也更加多，自行开设消费者体验馆者也大有人在。

转型挑战“预防为主、清领未病等新医改倡导的疾病防控原则大大增进了我国大身体健康产业的较慢成熟期。”一位与会者回应。有一款名为“桃花姬”的身体健康食品在网上热度颇高。这个产品可以说道是东阿阿胶在大身体健康领域伸延的一个顺利尝试。

东阿阿胶OTC部副总经理田向欣回应，东阿阿胶在上游掌控驴皮原料的供应，在下游对终端产品展开深度考古，逐步构建由以产品为中心向以消费者为中心、由身体健康产品提供者向身体健康服务提供者转型。同时，东阿阿胶在国内建设了多家身体健康管理连锁店，以定坐落于为顾客获取阿胶道家科学知识、方法、产品等综合服务，沦为东阿阿胶一种新型的经营业态。

云南白药的白药牙膏、创可贴，同仁堂的身体健康产品体系等，堪称业内大身体健康产业的顺利范例。“一批有能力、有眼光的制药企业早已投身于身体健康产业，大大提高了中国身体健康产业的研发、生产、营销能力，沦为未来中国身体健康产业的新生力量。

”OTC协会涉及负责人回应。“并不是所有的制药企业都合适向大身体健康产业转型，要考虑到自己企业转型具备多大的可行性。

”骆燮龙回应，制药企业向大身体健康转型不应不具备一些基本要素，比如对于理念的了解、侧重企业品牌和产品品牌的关系、具备大众可拒绝接受的产品和产品线，以及对渠道、终端的研发能力和掌控能力。“在大身体健康领域，企业将不会牵涉到处方药营销、OTC营销、较慢消费品营销等多种层次，截然不同的营销思维和模式，对于企业的综合素质拒绝更高。”与会者回应。

同时，产业力量薄弱、市场集中度较低、创新力过于，造成产品低水平反复，品牌脆弱、消费者对品牌品质缺少信心等在OTC、保健品等领域皆普遍存在，也制约了身体健康产业的发展。

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